Soli1

أعتقد أن المقصود هو الحديث عن معرفة المصريين بالصحافه دون أن يصدروها بمعنى ان الفرنسيين اول من ادخلوا الصحافه لمصر لكن لم تكن صحافه مصريه لان دى كانت صحف فرنسيه حررها فرنسيين وقراءها جنود الاحتلال وكانت الموضوعات تهم الفرنسيين...الخ اذن مصر عرفت الصحافه لكن لم تكت صحافه مصريه ودى تقريبا المعنى الخبرى..اى عرفوا بالشىء لكن لم يكن وطنيا مصريا والله اعلم

التاريخ والميعاد و رقم المقعد ورقم الجلوس كله نزل على الصفحه الشخصيه

شكرا وبالتوفيق للجميع

.س العوامل التى ادت الى نشاة الصحافة فى مصر ؟ 1ـ الصحوة الفكرية 2 ـ بناء الدولة الحديثة 3 ـ بزوغ التيارات الفكريه 4 ـ الاحتلال البريطانى فى مصر 1ـ الصحوة الفكرية : والتى احدثتها اساسا الحمله الفرنسيه وذلك بتعريف المصريين بظواهر لم يشهدوها من قبل وهى من معالم الحضاره الحديثه فى فرنسا 2- بناء الدوله الحديثه وهى العمليه التى بداها محمد على منذ تولية حكم مصر عام 1805 فاهتم بالجيش والتعليم والزراعه والصناعه والمواصلات الخ 3- بزوغ التيارات الفكريه والتى تمثلت فى التيار الاسلامى والتيار العلمانى 4- الاحتلال البريطانى لمصر والذى بدأ بعد هزيمة احمد عرابى فى معركة التل الكبير وقد ادى الاحتلال الى اتخذا الصحف مواقف مع الاحتلال او ضده فضلا عن الصحف التى وقفت على الحياد

نماذج أسئلة  ضع علامة (√) أو (X) أمام العبارات التالية : 1. يعود اكتشاف الاذاعة الصوتية الي المخترع جوجليمو ماركوني (√) 2. يعود اكتشاف الاذاعة الصوتية الي المخترع فلاديمير زوريكين (×) 3. تم اختراع الراديو عام 1896 وتم تسجيل الاختراع في نفس العام (√) 4. تم اختراع الراديو عام 1915 وتم تسجيل الاختراع في نفس العام (×) 5. اصبحت الاذاعة الصوتية حقيقة واقعة منذ عام1950 (×) 6. اصبحت الاذاعة الصوتية حقيقة واقعة منذ عام 1920 (√) 7. بدأت شركة الاذاعة البريطانية BBC بث برامجها من لندن يوميا عام 1922 (√) 8. بدأت شركة الاذاعة البريطانية BBC بث برامجها من لندن يوميا عام 1952 (×) 9. مصر كانت اول دولة عربية تعرف الاذاعة الصوتية (√) 10. لبنان كانت اول دولة عربية تعرف الاذاعة الصوتية (×) 11. بدأت الاذاعة الصوتية في مصر علي ايدي الهواة عام 1925 (√) 12. بدأت الاذاعة الصوتية في مصر علي ايدي الهواة عام 1920 (×) 13. بدأ البث الرسمي للاذاعة المصرية في مايو عام1924 (×) 14. بدأ البث الرسمي للاذاعة المصرية في مايو عام 1934 (√) 15. بدأت الاذاعة المصرية بثها بخدمتين اذاعيتين هما صوت العرب وركن السودان (×) 16. بدأت الاذاعة المصرية بثها بخدمتين اذاعيتين هما البرنامج العام والبرنامج الاوروبي (√) 17. بدأت اذاعة صوت العرب عام 1943 (×) 18. بدأت اذاعة صوت العرب عام 1953 (√) 19. بدأت مصر في بث خدمة الاذاعات الموجهة عام 1953 (√) 20. بدأت مصر في بث خدمة الاذاعات الموجهة عام 1973 (×) 21. تقوم الاذاعة الصوتية بدور هام في خدمة العملية التعليمية (√) 22. يقتصر دور الاذاعة الصوتية التعليمي في بث البرامج التعليمية للطلاب (×) 23. من مميزات الاذاعة الصوتية عدم معرفة الجمهور المتلقي للمادة المذاعة (×) 24. من مميزات الاذاعة الصوتية عدم قدرة الجمهور علي التحكم في وقت التعرض للاستماع (×) 25. من مميزات الاذاعة الصوتية تخطي حاجزي الفقر والامية (√) 26. من مميزات الاذاعة الصوتية التغطية الجغرافية الواسعة للارسال الاذاعي (√) 27. من سلبيات الاذاعة الصوتية انها تعتبر جامعة مفتوحة علي الهواء (×) 28. يوجد حاليا عدد كبير من الاذاعات الصوتية علي الانترنت (√) 29. بداية الاذاعة كانت بلا تخطيط وكانت اقرب الي الارتجال والعشوائية (√) 30. بداية الاذاعة كانت قائمة علي تخطيط جيد (×) 31. التخطيط الاذاعي المركزي يرتكز علي التخطيط لمركز الدولة اي العاصمة (×) 32. التخطيط الاذاعي المركزي يوجه الي كل ارجاء الدولة بمناطقها المختلفة (√) 33. يعتبر الاتحاد السوفيتي (سابقا) اول دولة تبث برامج دولية موجهة (√) 34. يعتبر الولايات المتحدة الامريكية اول دولة تبث برامج دولية موجهة (×) 35. من اهداف الاذاعات الموجهة الاعلان (√) 36. من اهداف الاذاعات الموجهة ربط المواطنين في الخارج بما يدور في وطنهم الام (√) 37. يعد ارسال البرامج من الدول المستعمرة الي مستعمراتها احد مراحل تطور الاذاعات الموجهة (√) 38. تبادل البرامج بين الخدمات الاذاعية في الدول المختلفة يعد اول مراحل تطور الاذاعات الموجهة (√) 39. توجيه الاذاعة الي الجماهير في الدول الاخري يعد اول مراحل تطور الاذاعات الموجهة (×) 40. تعد اللغة العربية احد اهم اللغات المستخدمة في الاذاعات الموجهة (√) 41. تأتي اللغة العربية في المرتبة الثالثة بين اهم اللغات المستخدمة في الاذاعات الموجهة (√) 42. تضم الشبكة الرئيسية للاذاعة المصرية كل من اذاعةالبرنامج العام وركن السودان (×) 43. تضم الشبكة الرئيسية للاذاعة المصرية اذاعة البرنامج العام فقط (√) 44. تضم الشبكة العربية في الاذاعة المصرية ثلاث خدمات اذاعية (√) 45. تضم الشبكة العربية في الاذاعة المصرية اربع خدمات اذاعية (×) 46. تضم شبكة الاذاعات المحلية 15 خدمة اذاعية (×) 47. تضم شبكة الاذاعات المحلية 10 خدمة اذاعية (√) 48. تعد اذاعة القاهرة الكبري احدي خدمات شبكة الاذاعات المحلية (√) 49. يعد البرنامج الثقافي ( البرنامج الثاني ) احدي خدمات شبكة الاذاعات المحلية (×) 50. تعني كلمة تليفزيون الرؤية عن بعد (√)

أسئله واجوبتها مقدمة فى الفنون الاذاعية والسمعبصرية كود 110 س: ما هى المراحل التى حدثت فى عالم الاتصال على مدار التاريخ وحتى الان ؟ شهد العالم تنمية سريعة للعديد مت التطورات التكنولوجية بدءا من الثورة الاولى للاتصال متمثلة فى مقدمة الانسان للكلمة المنطوقة ثم الثورة الثانية المهمة للاتصال وهى معرفته بالكتابة التى مكنت الانسانية من الاحتفاظ بتاريخها الانسانى وعدم طمس الكثير من الثقافات التى عرفها الانسان على مدار تاريخه ثم معرفة الانسان بالثورة الثالثة وهى معرفة الانسان بالطباعة على يد يوحن جوتنبرج فى منتصف القرن الخامس عشر 1454 م والذى مكن الانسان من معرفة المطبوعات بعد ان كانت قاصرة على من يستطيع الحصول على المنسوخ فقط من المعلومات والتى لا يقدر عليها الا القادرون فقط حتى اطلق على هذه المرحلة (ديمقراطية الاعلام ) لانه من خلال المطبعةعرفت الكثير من الجماهير المطبوعات التى اصبحت ارخص ثمنا ثم جاءت الثورة الرابعة التى اكتشف فيها الراديو والسينما والتليفزيون والتلغراف ثم الثورة الخامسة التى شهدت الاقمار الصناعية وتزاوج هذه الاقمار مع العديد من الابتكارات الاخرى مثل الفاكس والانترنت وغيرها . س: اذكر التسلسل الزمنى للتطورات التى حدثت للاذاعة الصوتية منذ بداية اكنشافها؟ يعود اكتشاف الاذاعة الصوتية الى المخترع الايطالى الشاب جوجليو ماركونى Juglielmo Marconi عام 1896وفى عام 1910 اقام دى فورست محطة اذاعة (برج ايفل )وتمكن من اذاعة الموسيقى وفى يوم 2نوفمبر 1920 قامت محطة(KDKA) بالولايات الامريكية المتحدة باذاعة نتائج انتخابات الرئاسة الامريكية ثم بدات فى الانتظام فى اذاعة برامج رياضية وبرامج اخبارية ومن الولايات المتحدة انتقلت الاذاعة الى اوروبا وكانت بريطانيا اول دولة اوربية تنشئ محطة اذاعية وفى عام 1922 تم انشاء شركة الاذاعة البريطانية British Broadcasting Company(B.B.C) لتبث برامجها من لندن يوميا س:كيف بدأت الاذاعة فى الوطن العربى ؟ بدات الاذاعة المسموعة فى الوطن العربى فى وقت متاخر وكانت مصر اول دولة عربية تعرف الاذاعة عام 1925 وبدات الحكومة المصرية ببث ارسالها فى 31 مايو 1934 م من خلال البرنامج العام والبرنامج الاوروبى ثم ركن السودان عام 1947 م ثم صوت العرب عام 1953 م س: تناول بالشرح اهمية الاذاعة كوسيلة اتصال جماهيرية ؟  التغطية الجغرافية الواسعة للارسال الاذاعى : فالاذاعة تتخطى الحواجز والموانع الطبيعيية والمصطنعة مثل البحار والصحارى والجبال ومحطات التشويش وغيرها خاصة بعد التطورات التكنولوجية الحديثة فالكلمة الاذاعية تدور حول العالم سبع مرات ونصف فى الثانية الواحدة مما يساهم فى امكانية الوصول لاكبر عدد ممكن من الجماهير مقارنة بالوسائل الاخرى  دور الاذاعة الصوتية فى خدمة العملية التعليمية : لجات العديد من الدول الى امكانية استخدام الاذاعة المسموعة فى خدمة العملية التعليمية لان اعداد المستقبلين الذين من الممكن ان تصلهم المادة التعليمية من خلال الاذاعة الصوتية يفوق اعداد المستقبلين الذى تصلهم المادة التعليمية من خلال مئات المدارس كما يمكن استخدام الاذاعة فى التعليم فى المناطق النائية والدول ذات المساحة الجغرافية الكبيرة ومن امثلة تلك الدول جمهورية مصر العربية ببرامج مثل (برامج جامعة الهواء- اذاعة القراءن الكريم –العربية بالراديو) ودولة الهند ببرامج مثل (برامج تهم المزارعين – محو امية الشباب – برامج صحة الام ورعايتها هى وطفلها ) والمملكة المتحدة البريطانية بتجربة ناجحة وهى( الجامعة المفتوحة او جامعة الهواء )  السبق الاخبارى للاذاعة الصوتية : تتوافر للاذاعة الصوتية فرصة السبق الاخبارى على وسائل الاعلام الاخرى فالارسال الاذاعى متصل على مدار اليوم فما ان يقع خبر فى اى بقعة من انحاء العالم حتى يتم التعرف عليه ونقله فى الحال  تخطى حاجزى الفقر والامية : تعتبر الاذاعة الصوتية وسيلة اقتصادية جعلتها من اكثر الوسائل التى تناسب ظروف الدول النامية بحكم ان الراديو رخيص الثمن ورخيص التكاليف فى عملية الارسال والاستقبال كما انه لا يحتاج الى معرفة القراءة والكتابة للتعرض للمضمون الاعلامى الذى يقدمه  الاذاعة وسيلة اعلانية مهمة : ان وجود الاعلان يدعم اقتصاديات الاذاعة وهى وسيلة اعلانيه مقبولة لان ما يهم المعلن هو وصول الاعلان الى قطاعات عريضة من الجماهير س: ما هى الخصائص الحسية للاذاعة الصوتية ؟  تتميز الاذاعة انها اصبحت تذاع فى كثير من دول العالم طوال الاربع وعشرين ساعة مما يجعلها معه فى كل وقت سواء بلغة بلده او بلغات اخرى  استطاعت الاذاعة الصوتية من خلال (الترانزستور ) ان تحقق ميزة الحجم المتناهى الصغر والذى يسهل حمله فى اى مكان  اصبح الانسان المسافر بعيدا الى بلاده لا تمثل له الغربة شئيا كبيرا فيستطيع الانسان فى بلاد العالم البعيدة ان يستمع الى بلاده يوميا من خلال الاجهزة المتطورة  تعتبر الاذاعة الصوتية من اكثر وسائل الاتصال جماهيرية مثال الاذاعات الموجهة من والى الدول المختلفة (اذاعات مونت كارلو – هيئة الاذاعة البريطانية – راديو سوا وهو البديل لاذاعة صوت امريكا – راديو موسكو – صوت المانيا ) س : للااعة الصوتية العديد من المميزات ولكن هاك العديد من السلبيات ناقش هذه العبارة ؟ تتمتع الاذاعة الصوتية بعدد من الخصائص والمميزات التى تنفرد بها عن سائر وسائل الاعلام الجماهرية ومنها: التغطية الجغرافية الواسعة للارسال الاذاعى : فالاذاعة تتخطى الحواجز والموانع الطبيعيية والمصطنعة مثل البحار والصحارى والجبال ومحطات التشويش وغيرها خاصة بعد التطورات التكنولوجية الحديثة فالكلمة الاذاعية تدور حول العالم سبع مرات ونصف فى الثانية الواحدة مما يساهم فى امكانية الوصول لاكبر عدد ممكن من الجماهير مقارنة بالوسائل الاخرى دور الاذاعة الصوتية فى خدمة العملية التعليمية : لجات العديد من الدول الى امكانية استخدام الاذاعة المسموعة فى خدمة العملية التعليمية لان اعداد المستقبلين الذين من الممكن ان تصلهم المادة التعليمية من خلال الاذاعة الصوتية يفوق اعداد المستقبلين الذى تصلهم المادة التعليمية من خلال مئات المدارس كما يمكن استخدام الاذاعة فى التعليم فى المناطق النائية والدول ذات المساحة الجغرافية الكبيرة ومن امثلة تلك الدول جمهورية مصر العربية ببرامج مثل (برامج جامعة الهواء- اذاعة القراءن الكريم –العربية بالراديو) ودولة الهند ببرامج مثل (برامج تهم المزارعين – محو امية الشباب – برامج صحة الام ورعايتها هى وطفلها ) والمملكة المتحدة البريطانية بتجربة ناجحة وهى( الجامعة المفتوحة او جامعة الهواء ) السبق الاخبارى للاذاعة الصوتية : تتوافر للاذاعة الصوتية فرصة السبق الاخبارى على وسائل الاعلام الاخرى فالارسال الاذاعى متصل على مدار اليوم فما ان يقع خبر فى اى بقعة من انحاء العالم حتى يتم التعرف عليه ونقله فى الحال تخطى حاجزى الفقر والامية : تعتبر الاذاعة الصوتية وسيلة اقتصادية جعلتها من اكثر الوسائل التى تناسب ظروف الدول النامية بحكم ان الراديو رخيص الثمن ورخيص التكاليف فى عملية الارسال والاستقبال كما انه لا يحتاج الى معرفة القراءة والكتابة للتعرض للمضمون الاعلامى الذى يقدمه الاذاعة وسيلة اعلانية مهمة : ان وجود الاعلان يدعم اقتصاديات الاذاعة وهى وسيلة اعلانيه مقبولة لان ما يهم المعلن هو وصول الاعلان الى قطاعات عريضة من الجماهير تتميز الاذاعة انها اصبحت تذاع فى كثير من دول العالم طوال الاربع وعشرين ساعة مما يجعلها معه فى كل وقت سواء بلغة بلده او بلغات اخرى استطاعت الاذاعة الصوتية من خلال (الترانزستور ) ان تحقق ميزة الحجم المتناهى الصغر والذى يسهل حمله فى اى مكان اصبح الانسان المسافر بعيدا الى بلاده لا تمثل له الغربة شئيا كبيرا فيستطيع الانسان فى بلاد العالم البعيدة ان يستمع الى بلاده يوميا من خلال الاجهزة المتطورة تعتبر الاذاعة الصوتية من اكثر وسائل الاتصال جماهيرية مثال الاذاعات الموجهة من والى الدول المختلفة (اذاعات مونت كارلو – هيئة الاذاعة البريطانية – راديو سوا وهو البديل لاذاعة صوت امريكا – راديو موسكو – صوت المانيا ) وهناك ايضا العديد من السلبيات ومنها : الاذاعة الصوتية وسيلة غير محدودة لا يعرف القائم بالاتصال نوعية الجماهير التى يتوجه اليها ولا يعلم اذا كان الجمهور يستمع اليه ام لا ويخاطب افرادا لا يعرفهم الا من خلال الاتصالات الهاتفية التى اصبحت من اساسيات كثير من البرامج الاذاعة الصوتية تفتقر الى عنصر رجع الصدى الفورى ولكن امكن التغلب على هذه السلبية باستخدام الحوارات التليفونية المباشرة مع الجمهور كذلك استخدام البريد الالكترونى الذى ساهم فى اضفاء الحيوية على كثير من البرامج كما ادى الى التعرف على رد فعل سريع للجمهور عدم قدرة الجمهور على التحكم فى وقت عرض الاذاعة الصوتية بحيث انه اذا فاته البرنامج ولم يستمع له لا يمكنه الاستماع اليه مرة اخرى تقدم اجهزة الراديو من الناحية التقنية جعل بعض الاجهزة تكون فى غير متناول المستمع الغير قادر خاصة فى الدول النامية تتعرض الاذاعة الصوتية فى بعض الاحيان الى التشويش وحاليا مع التقدم التكنولوجى اصبح التشويش غير مجد مع الجمهور التزايد الكبير فى الخدمات الاذاعية فى حد ذاته عامل ايجابى ولكنه فى الوقت نفسه مسئولية كبيرة تقع على عاتق الدول لانه لابد لها من العمل على الاحتفاظ بمستمعيها وذلك بتقديم افضل ما لديها والا سرعان ما ستفقد مستمعيها المنافسة الشديدة للراديو من جانب كل من التليفزيون والقنوات الفضائية دخول الانترنت حلبة المنافسة وهوما يلجا اليه جميع الشباب فى كافة انحاء العالم مما سبب تراجعا لكافة الوسائل.

س : أجب عن السؤالين التاليين : 1- " يعد الإعلان أحد أهم عناصر المزيج التسويقي " اشرح العبارة السابقة موضحاً آثار الإعلان علي المستوي الكلي ثم ناقش دور الإعلان بالنسبة لعناصر المزيج التسويقي وأنماط تنظيم إدارة الإعلان.؟ إجابة السؤال الأول: مفهوم التسويق :الإعلان لا يعمل وحده ولكنه عنصر واحد مهم داخل ما يعرف بالعملية التسويقية ، ويقوم مفهوم التسويق على التركيز على إشباع احتياجات المستهلك وتنسيق الجهود التسويقية داخل المنظمة مع العمل من أجل الأرباح بعيدة المدى . عناصر المفهوم التسويقى مقابلة احتياجات المستهلك تنسيق الجهود التنظيمية تحقيق الأرباح بعيدة المدى وذلك بتفهم توقعاته ومحاولة تلبيتها إذ أن احتياجات الأفراد متنوعة ومتطورة بمرور الوقت بمعنى التنسيق بين مختلف الوظائف كالتسويق والبحث والتصنيع والتطوير مما يساهم فى زيادة فرص نجاح المنظمة لأن العائد منها يكون ضخماً ولكنه بعيد المدى بحيث تستثمر أرباحها فى زيادة قدرتها على الإنتاج عناصر المزيج التسويقى 1: المنتج : أكثر العناصر أهمية لأنه السلعة أو الخدمة التى تقدمها المنظمة للجمهور ، ويعرف المنتج بأنه عبارة عن حزمة من القيم تقابل توقعات المستهلك ويساعد الإعلان عن مواصفات المنتج المستهلك فى اختيار المنتجات التى تلائم احتياجاته. 2: السعر : وهو القيمة التى يتم التعبير عنها بالمال والذى يطلبها البائع لمنتجه ويجب أن يغطى السعر كل التكاليف بالإضافة للربح المتوقع . كما أن السعر لابد وأن يدعم الصورة الذهنية عن المنتج . 3: التوزيع : هى عملية نقل المنتج من المنتج إلى المستهلك ويتم ذلك من خلال قنوات التسويق المختلفة بالإضافة إلى عمليات النقل والتخزين ويساعد الإعلان على تعريف المستهلك بأماكن تواجد السلعة بحيث يمكنه شرائها . 4: الترويج : يغطى الترويج عدداً متنوعاً من الأساليب المستخدمة فى الاتصال بالمستهلكين ومنها ما يلى : البيع الشخصى Personal selling :  هى عملية اتصال مواجهى مباشر بين البائع والمستهلك .  يستخدم فى الغالب فى عمليات البيع الضخمة كشراء الطائرات .  توجد مرونة لدى البائع بحيث يمكنه تعديل رسالته وفقاً لرد فعل المستهلك .  رجع الصدى فى البيع الشخصى أعلى منه فى الإعلان ولذلك فتكلفة البيع الشخصى أعلى . العلاقات العامة والنشر Public Relations and Publicity : يقصد بالعلاقات العامة وظيفة الإدارة التى تقوم بتقييم اتجاهات الجمهور العام وهدفها الحفاظ على صورة إيجابية عن المنظمة لدى جمهورها ، أما النشر فهو الأنشطة الاتصالية غير الشخصية التى تهتم بنشر أخبار المنظمة والمنتجات والخدمات وهنا لا يتم الدفع بطريقة مباشرة بحيث يظهر النشر على هيئة قصة إخبارية أو تحريرية عن الشركة من خلال المؤتمرات الصحفية . مميزات النشر المصداقية انخفاض التكلفة عيوب النشر لا يقع تحت سيطرة المعلن وإنما يتحكم فيه الوسيلة التى تقوم بالنشر . ج- تنشيط المبيعات Sales Promotion : هى الأنشطة التى تعطى قيمة مضافة للمستهلك وتحدث زيادة سريعة فى المبيعات ويمكن تقسيمها إلى نوعين رئيسيين : جهود موجهة للمستهلك النهائى جهود موجهة للبائع تهدف إلى تشجيع المستهلك على الشراء الفورى وبالتالى تساهم فى تحقيق مبيعات فورية . الموجهة للوسطاء كتجار الجملة والتجزئة وتشجعهم على طلب السلعة د- الإعلان Advertising : يتوقف الدور الذى يلعبه الإعلان على الاستراتيجية المتبعة فيه والتى تكون إحدى الأمرين استراتيجية الدفع استراتيجية الجذب  تهدف إلى جعل البائع يخزن السلعة لديه ويروج لها لدى المستهلك .  هنا يكثر استخدام البيع الشخصى للوسطاء وأنشطة تنشيط المبيعات الموجهة لهم  يتم التركيز على الإعلان وأنشطة تنشيط المبيعات الموجهة للمستهلك النهائى بحيث نجذب السلعة من أعلى (المصنع) إلى أسفل (المستهلك) بناء على طلب المستهلك وهنا يلعب الإعلان دوراً يفوق بكثير دوره فى استراتيجية الدفع . التأثير الاقتصاد للإعلان : يمكن تشبيه التأثير الاقتصادى للإعلان بكرة البلياردو التى نفتتح بها المباراة ، فحينما تبدأ شركة ما بالإعلان عن منتجها تحدث سلسلة من الأحداث الاقتصادية المتتالية ، وفى الغالب فإن مدى هذه السلسلة من الصعب قياسه ، ولكن كما يحدث فى البلياردو فإن هذا المدى يتوقف على قوة الضربة الأولى كما أن اتجاه هذه السلسلة لا يمكن تحديده . ويتعدد تأثير الإعلان الاقتصادى ليشمل المجالات التالية : التأثير على المنتج والوسيلة التأثير على الشركة التأثير على المنافسين التأثير على المستهلكين التأثير على مجتمع الأعمال يجعل المنتج معروفاً ويزيد مبيعاته . يحقق أرباح للوسيلة تجعلها تحسن خدماتها زيادة المبيعات وإقبال المستثمرين على الشركة مما يؤدى لتطوير قدرات الشركة نتيجة للأرباح المتحققة التهديد وبالتالى الاضطرار لتخفيض الأسعار أو تطوير المنتج أو الإعلان بدرجة أكبر زيادة البدائل والاختيارات أمام المستهلك ان نجاح الإعلان يعود بالنفع على جميع العاملين ببيئة العمل كله سواء للمنتج أو المورد أو الموزع التأثير الاقتصادى للإعلان على المستوى الكلى أهمية التوزيع الجماهيرى : يقصد به نظام التوزيع على مستوى واسع وجماهيرى وهذا النظام التوزيعى بما يتضمنه من أنشطة ترويجية كالإعلان وجه إليهما نقداً شديداً لأنه فى نظر النقاد يؤدى لزيادة أسعار السلع . منافع الإعلان للاقتصاد ككل 1- تأثير الإعلان على المنافسة : يشكو البعض من أن الشركات الصغيرة ليس لديها الميزانيات الضخمة للإعلان الخاصة بالشركات الكبيرة مما يقلل من قدراتها التنافسية وبالتالى فالإعلان يحد من المنافسة والحقيقة تختلف عن ذلك لأنه لا يمكن لأى معلن مهما كان حجمه أن يتحكم فى السوق كله ولأن المعلنين يتنافسون فى العديد من المجالات (الموظفين ،الموقع الأفضل، المواد الخام) ولكن أكثرها وضوحاً هو الإعلان وفى الواقع نجد أن الإعلان بالفعل قد يحد أحياناً من المنافسة ولكنه أحياناً أخرى يشجع عليها . 2- تأثير الإعلان على قيمة المنتجات : إن الإعلان يستطيع أن يكون صورة ذهنية عن المنتج فى عقل المستهلك مما يجعله يضيف قيمة للمنتج نفسه لم تكن موجودة به فى الأصل كما أن الإعلان يقدم طرقاً جديدة لاستخدام نفس المنتج 3- تأثير الإعلان على الأسعار : يعتبر الإعلان أحد التكاليف المضافة على السلعة والتى يتحملها المستهلك بدوره وغالباً تعتبرالقيمة المنفقة على الإعلان ضئيلة مقارنة بحجم المبيعات ، إلا أنه فى حالة نظام التوزيع الجماهيرى تقل تكلفة الوحدة المنتجة لأن الإعلان يسهم فى زيادة الإنتاج وبالتالى ينخفض سعرها .كما أن هناك بعض الصناعات التى لا يؤثر الإعلان مطلقاً على أسعارها لأنها تخضع للحكومة كالبترول ويمكن القول بأن هناك جوانب أخرى للمنافسة تؤثر على نجاح العمل أكثر من السعر وبالتالى فدور الإعلان هو تمييز السلعة عن غيرها وتحديد نواحى تفوقها وليس فقط التنافس السعرى . 4- تأثير الإعلان على طلب المستهلك : إن الإعلان يساعد المنتجات الجديدة على الوقوف على أقدامها من خلال التأثير فى حجم الطلب الكلى وهناك العديد من العوامل الأخرى التى تؤثر فى نوع الطلب وحجمه غير الإعلان مثل ارتفاع مستوى التعليم والتقدم التكنولوجى وارتفاع الدخل وزيادة السكان . 5- تأثير الإعلان على اختيار المستهلك : إن المستهلك هو السيد والمنتج هو العبد لأن حرية الإعلان تعطى دافعاً لخلق ماركات جديدة أو تطوير القديمة ويستمر السوق فى دفع منتجات جديدة لتستمر فترة ثم تختفى تاركة المجال لمنتجات أفضل وهكذا . الأنماط التنظيمية المتبعة فى إدارة الإعلانات : التنظيم على أساس الوسائل الإعلانية التنظيم على أساس المناطق الجغرافية التنظيم على أساس الوظائف الإعلانية التنظيم على أساس أنواع الإعلانات فى الوسيلة - يخصص لكل وسيلة إدارة خاصة تتولى تخطيط النشاط الإعلانى بها - تخصيص إدارات تتولى تخطيط النشاط الإعلانى فى كل منطقة جغرافية على حدة - تخصص إدارة للبحوث وأخرى للاتصال بالمعلن وثالثة للجوانب الفنية ورابعة للشئون الإدارية - مثلاً فى الجرائد تنقسم الإعلانات إلى إعلانات تجارية أو المساحات والإعلانات المبوبة . 2- أ- ناقش أهم الانتقادات الموجهة للإعلان وردك عليها.؟ ب- ما هي مزايا اللجوء لوكالة الإعلان وما أنواعها وأقسامها والخدمات التي تؤديها.؟ إجابة السؤال الثاني: أ :- الانتقادات الموجهة للإعلان اختلف النقاد حول مدى تأثير الإعلان على المجتمع فالبعض يراه سلاحاً فعالاً يدمر المجتمع ويحور الاتجاهات الفردية وهذا الـتأثير غير مطلوب وسلبى وسئ للمجتمع أما الجانب الآخر فيراه يدعم حرية التعبير ويزيد المنافسة وفرص الاختيار أمام الفرد ويعتبر الإعلان انعكاساً لما يحدث فى المجتمع وما يطرأ عليه من تطورات وتتمثل أهم الانتقادات الموجهة إليه وأوجه الرد عليها كما يلى : الانتقادات الموجهة للإعلان الرد على الانتقادات 1- تدهور اللغة وتحريف الألفاظ : فيستخدم العامية ولا يلتزم بالقواعد اللغوية وبالتالى يشجع الأفراد على اتباع نفس الاسلوب مما يدمر اللغة. 2- التحكم فى الفرد بقدرته الإقناعية ودفعه لشراء سلع معينة قد لا يكون فى حاجة إليها حيث يلعب على رغباته وعواطفه ويستخدم المداخل النفسية والاجتماعية لإقناعه بالشراء. 3- وضع الأفراد داخل إطار معين بناء على انتمائهم لفئة معينة "التنميط" بحيث يضع إشارات عن الشخصية تدعم صورتها النمطية . 4- السيطرة والتحكم فى مضامين وسائل الإعلام لأن الإعلان هو الذى يمولها وهو مصدرها الأساسى للدخل وقد يهدد بسحب إعلانه 5- إفساد الذوق العام من خلال الإعلان عن منتجات غير لائقة أو عرض محتوى غير لائق 6- التأثير على نظام الفرد القيمى وجعله يسير فى اتجاهاً مادياً بدلاً من الجانب الروحى لأنه يدفعنا نحو امتلاك المزيد من كل شئ. 1- يستخدم المعلن لغة عامية لتجنب الجفاء كما أنه يستخدم نفس لغة الجمهور وبالتالى ليس فى نيته تحريف اللغة . 2- الإعلان لا يعمل عمل السحر ولكنه فقط يقدم المنتجات ومعلومات عنها يستخدمها المستهلك عند الاختيار بين المنتجات المختلفة والفرد هو الذى يختار كما أن الناس تشك فى الإعلان. 3- مدة الإعلان القصيرة تدفعه لذلك . فمدته لا تتجاوز 30 ثانية وبالتالى لا يستطيع أن يقدم نموذجاً متميزاً لكل فرد . 4- وسائل الإعلام شخصية مستقلة وتعتمد على أكثر من مصدر للدخل غير الإعلان. 5- ذوق الأفراد ليس ثابتاً ولكنه فى تغير دائم بصرف النظر عن الإعلان . وبالتالى ما كان غير عادياً أصبح عادياً 6- إن ميزة المجتمع الحر أنه يعطى الفرد اختيارات متعددة ليشبعها بالطريقة التى يفضلها كما أن إشباع النواحى المادية يتيح للفرد الفرصة للتفرغ للنواحى الروحية. : ب :- أسباب اللجوء للوكالة الإعلانية : 1- توفير التكاليف . 2- سهولة الوصول لمجموعة المحترفين والمتخصصين القادرين على تقديم الخدمة بأعلى مستوى 3- توافر المعرفة والخبرة والأفكار لخدمة العملاء . 4- النظر بموضوعية لظروف المعلن . دور الوكالة الإعلانية : 1- التعرف على نقاط القوة والضعف الخاصة بالمنتج . 2- دراسة كافة أساليب التوزيع والمبيعات المناسبة . 3- تنفيذ وابتكار وإنتاج الإعلانات . 4- التأكد من تناسق الإعلان مع الخدمات التسويقية الأخرى . إدارات الوكالة الإعلانية : 1- إدارة العملاء : وهى حلقة الوصل بين الوكالة والعميل وهنا يقوم مسئول العميل بدور الوسيط عن طريق اتصاله بالعميل ورجال الوكالة القائمين بالعمل لهذا العميل . كما أن مسئول العميل يلعب دوراً هاماً فى تحديد أى أنواع البحوث مطلوب لدراسة المنتج والسوق وبمجرد موافقة العميل على الخطة التفصيلية الإعلانية والميزانية يبدأ مسئول العميل فى توجيه العمل نحو الخدمات الابتكارية . 2- الخدمات الابتكارية : وتختص بالمهام الفنية ككتابة النصوص والإخراج والإنتاج. 3- الخدمات التسويقية : وتختص بتحديد الجمهور الذى سيوجه له الإعلان والوصول له وتشمل هذه الخدمات فرعين رئيسيين هما البحث (متخصص البحوث ومحلل السوق) والوسائل (تخطيط وتنفيذ ومتابعة الجدولة الإعلانية للحملة). أنواع الوكالات الإعلانية : وكالات الخدمة المتكاملة وكالات الخدمة المحدودة الوكالات المتخصصة  تقدم كل الخدمات اللازمة لتطوير وخلق وتنفيذ الإعلان من تسويق وعلاقات عامة وغيرها .  تركز على أنشطة إعلانية مختارة وتتضمن الاستشارات الابتكارية، وخدمة شراء الوسائل الإعلامية.  تتخصص فى مجال أو سلعة معينة أو التعامل مع جمهور معين . وتلجأ الشركات لها للتأكد من الوصول لهذه الأسواق بأكثر الأساليب فعالية

. س : اشرح طبيعة الاعلان لعملية اتصال موضحاً خصائص عملية الاتصال الإعلانى ؟  عملية الاتصال الاعلانى تتكون من : 1. معلن .... المرسل أو القائم بالاتصال الاعلانى . 2. جمهور المستهلكين ...... المستقبل . 3. المعلومات والبيانات عن السلعة ..... الرسالة . 4. وسائل الإعلان المستخدمة ..... وسائل الاتصال الإعلانى . 5. التأثير ..... زيادة عدد الوحدات السلعية أو الخدمية المباعة .  خصائص عملية الاتصال الإعلانى :  التقديم العام : مقارنة بالبيع الشخصى نجد ان الرسائل البيعية الخاصة بالاتصال الإعلانى ذات طبيعة عامة وجماهيرية ولذلك فهى لا تخاطب المستهلك المستهدف فقط مما قد يدعم من موقف مستهلك السلعة بعد الشراء فضلاً عن أن تأكيد المضمون الدلالى الذى يصل للجمهور العام يعمل دائماً على تأكيد الصورة الذهنية المرغوبة للسلع .  الانتشار :  تتسم الاتصالات الاعلانية بأنها منتشرة فى كل مكان وفى جميع الأوقات الزمنية مما يتيح للمستهلك الوقت الكافى للتفكير فى اتخاذ القرارات الشرائية .  كما تتيح الفرصة للبحث والمقارنة بين ماركة السلعة المعلن عنها والماركات المنافسة .  وعن طريق تكرار عملية الاتصال الاعلانى يتعرف المستهلك على المزايا والفوائد الخاصة بكل الأصناف والماركات ويستطيع اتخاذ القرار الشرائى المناسب له .  التوضيح أو التصوير المبالغ : يتم من خلال استخدام الموسيقى والعناصر الدرامية والمؤثرات الصوتية و التصميم الخلاق للرسائل الاعلانية بما تشتمل عليه من ألوان وصور وهو ما يوضح الى أى مدى تستطيع الاتصالات الاعلانية تقديم السلع بأسلوب يتسم بالمبالغة والتضخيم فى كثير من الاحيان ولذا نرى أهمية استخدام التصوير المبالغ فيه بعناية وبدرجة ملائمة فى اطار تدعيم الاعتبارات الاتصالية المستهدفة من الرسائل الإعلانية إذ أن المبالغة فى استخدام العناصر الإعلانية قد تحول المستهلك عن الأهداف الإقناعية والبيعية للاتصال الإعلانى .  غير الشخصية :  يتسم بأنه ذو طبيعة غير شخصية بالمقارنة بالبيع الشخصى وفى ضوء ذلك يفتقر الى رد الفعل أو الاستجابة المباشرة من جمهور المستهلكين فضلا عن أن المعلن لا يستطيع أن يحدد أى قطاع من الجمهور هو الذى يستقبل رسالته الإعلانية .  ومن ناحية أخرى نجد أن الاتصالات الاعلانية لا تجبر المستهلك على الاستجابة للرسالة فضلاً عن عدم شعور المستهلك بالضغوط او الحرج اذ تسمح الرسائل للمستهلك بالتفكير والمقارنة بين البدائل السلعية المتاحة له .  مدفوع الاجر :  مضمون الرسائل الاعلانية المنشورة او المذاعة أو المعروضة مدفوع الاجر ويتم تحديد هذا الاجر وفقاً للوحدات النوعية الخاصة بكل وسيلة والمتفق عليها بين وسيله الاعلان والقائم بعملية الاتصال الاعلانى وتختلف القيمة المدفوعة فى هذه الوحدات من وسيلة إعلانية الى أخرى . اشرح السمات الخاصة بالأبواب الاعلانية الثابتة موضحاً أهم انواعها : 1- إعلانات مجمعة كل مجموعة منها ترتبط بموضوع إعلانى واحد وباشتراك العديد من المعلنين . 2-إعلانات غير منتظمة بالنسبة للمعلن الواحد باستثناء الأبواب التجارية وحتى هذه الابواب المختصرة لأهم البيانات فضلاً عن أنها لا تأخذ شكل الحملات الإعلانية المتكاملة . 3- سيكولوجياُ نجد أن القارئ عادة ما يبحث عنها اثناء تصفحه لصفحات الجريدة ولذلك تقوم الجرائد بتبويب وتصنيف هذه الاعلانات الى العديد من الأبواب الفرعية التى تضم كل منها إعلانات ذات صفة مشتركة . 4- وحدة القياس فى هذه الإعلانات هى السطر .  ملاحظــــــــــــــــــة : حساب عدد السطور هنا يتوقف على البنط المستخدم فى كتابة الاعلانات 5- تعتمد هذه الإعلانات فى طريقة إخراجها على التوضيب . 6- معظم هذه الإعلانات طارئة . 7- نظراً لطبيعتها الخاصة فهى تناسب الجرائد وحدها دون الوسائل الاعلانية . 8- تسدد قيمتها مقدماً قبل النشر . 9- تتسم بأن لها طابعاً إخبارياً وإعلامياً هاماً وهو ما يضعها ضمن عوامل تفضيل او تمييز جريدة عن اخرى من وجهة نظر القراء وبالتالى فهى تساعد بشكل غير مباشر فى زيادة معدلات بيع الجريدة.  أنواع الابواب الاعلانية الثابتة :  الاعلانات المبوبة : تضم الاعلانات ذات الصفة التجارية مثل : للبيع – للايجار – للتمليك – للبدل – المناقصات المزايدات . كما تضم اعلانات الوظائف الخالية أو طلب العمل أو تنشر بها بعض الاحكام القضائية او الاعلانات التى يحتم القانون نشرها .  اعلانات الادلة : وهى نوع من الاعلانات الخاصة ويطالعها القارئ بصفة دورية مثل : دليل السهرات الذى تنشر فيه أسماء افلام دور السينما والمسرحيات والملاهى والمطاعم والفنادق . ودليل الفيديو والكاسيت ودليل الصحة والجمال . س 3 : اشرح خصائص الاعلان بالبريد المباشر موضحاً أهمية القائمة البريدية ؟ هو اعلان شخصى ومباشر وموجه الى مستهلك محدد ومحتمل التعرف عليه . ويعد الاعلان بالبريد من اهم الوسائل المستخدمة فى كل من عمليتى البيع والإعلان على حد سواء . وغالباً ما يتم استخدام الاعلان بالبريد المباشر فى حالتين :-  أولهما : عندما يكون الجمهور المستهدف جمهوراً خاصاً ومحدداً مثل تسويق الادوية والأجهزة الطبية للاطباء أو المراجع العلمية لأساتذة الجامعات فى تخفيض معين او بيع منتجات خاصة بنوعية معينة من المستهلكين .  اما الحالة الثانية : عندما يكون الجمهور مقيم فى منطقة محددة او ينتمى الى هيئة أو نقابة او نادى معين بحيث يسهل حصره وإعداد قائمة بالأسماء والعناوين الخاصة بكل فرد فيه .  خصائص الإعلان بالبريد المباشر :- 1- الانتقائية : أى امكانية توجية الرسالة الإعلانية الى مفردات معينة بذاتها يستهدفها المعلن . ويتم ذلك حسب الاقليم أو المنطقة الجغرافية او مستويات الدخول او السن والمهنة أو أى مناسبة ترويجية او بيعية تربط بين عدد محدود من الافراد يريد المعلن التأثير عليهم . 2- الشخصية و المباشرة : إذ يمكن توجيه الرسالة بشكل شخصى ومباشر وسهولة المتابعة للمعلن واختيار المستهلك المناسب للموقف الترويجى أو التسويقى المناسب فضلاً عن مخاطبة المستهلك . بشكل فردى أو شخصى ويمكن اعداد وتصميم الرسالة واختيار الاوتار الاقناعية المؤثرة للمستهلكين الذين يستهدفهم المعلن . 3- الاقتصادية : الاعلان بالبريد المباشر ينتقى عدداً محدوداً من المستهلكين ويوجه اليهم رسالتهم . أى أن المعلن هنا يدفع نفقات وصول الرسالة الى عدد المستهلكين المستهدفين فقط . بينما فى الوسائل الاخرى المعلن يدفع تكلفة اعلانية تصل الى عدد كبير من القراء والمستمعين كما فى الصحف والراديو والتليفزيون ومن بينهم بعض الجماهير غير المستهدفة . 4- توفير قدر من المرونة : الرسالة هنا تتسم بالمرونة وليست لها محددات او مساحة محددة فى الجرائد أو وقت اعلانى معين كما فى الراديو التليفزيون . وتتميز بامكانية التحكم فى طول او قصر المضمون ، فضلا عن مخاطبة مختلف الفئات بالأسلوب المناسب وباستخدام المضمون الاعلانى الملاءم لكل فئة منهم . 5- المحافظة على السرية والخصوصية لسياسات المعلن : بحيث يمكن للمعلن التأثير على اتجاهات المستهلكين دون تأثير الشركات المنافسة ، فضلا عن دوره فى اختبار مدى سلامة سياسة تسويقية او ترويجية معينة . ومخاطبة الجمهور بشكل يحقق مصالحه الخاصة دون غيره. ب- القوائم البريدية : القائمة البريدية هى سجل يتضمن اسماء وعناوين العملاء المرتقبين وفقاً للاسم والنوع والسن والمهنة ومستوى الدخل والحالة الاجتماعية . ويلاحظ أن لكل قائمة بريدية الاستعمال الخاص بها . وتعتمد على العديد من المصادر من اهمها أدلة الشركات وأدلة التليفون والنقابات المهنية والجامعات . س 4 : اشرح وظائف الصور والرسوم فى الاعلان ؟ 1- جذب انتباه القراء الى الاعلان : ويتم ذلك بأسلوبين رئيسيين اولهما جذب انتباه جمهور القراء عموماً الى الاعلان وثانيهما جذب انتباه نوعية المستهلكين المرتقبين الى الاعلان . أ- جذب انتباه جمهور القراء عموماً الى الاعلان : تقيد الصور والرسوم فى تحقيق جذب انتباه القراء عموماً باتباع ما يلى :  أهمية ادخال العنصر الانسانى حيث ان صور الناس وبعض الشخصيات المرتبطة بالسلعة تجذب الانتباه اكثر من صورة السلعة فقط .  تصوير مظاهر التعبير الحركى المختلفة .  دقة التعبير عن الانفعالات المختلفة التى تحدث فى الوجه. الشعور بالفرح والسعادة نتيجة استعمال السلعة . أو الحزن نتيجة عدم الاستخدام .  تصوير بعض المعانى المشاعر مثل الحب والحنان والارتباط الاسرى والمفاجأة وغيرها .  الافادة من الاشارات الجسيمة او الحركية والانفعالية المشتركة فى المجتمع وإبرازها فى الاعلان . ب- جذب انتباه نوعية المستهلكين المرتقبين :-  استخدام الصور والرسوم الاعلانية المناسبة يساعد المعلن فى جذب انتباه فئة محددة من المستهلكين المستهدفين للسلعة المعلن عنها .  وعند الاعلان عن كاميرات التصوير مثلا يريد المعلن جذب انتباه من يعملون فى مجال التصوير او هواه التصوير فقط . حيث إنهم اكثر القراء احتمالا لاستعمال هذه السلعة وبالتالى يتم استخدام الصور التى تثير اهتمامهم أى أن الصور والرسوم تستطيع أن تقوم بتحديد نوعية المستهلكين المرتقبين .  و لكى تتحقق هذه الوظيفة يجب على المصمم ان يدعم علاقة الارتباط القوية بين الصور والرسوم والسلعة المعلن عنها بحيث تصبح ثابتة ودائمة . بحيث تصبح واضحة للقارئ لحظة رؤيته للاعلان فى الجريدة او المجلة . 2- التعبير عن الافكار الإعلانية بسرعة وكفاءة  تفيد الصور والرسوم فى توضيح الفكرة الاعلانية التى تمثل وجهة نظر المعلن والمستهلك وبالطريقة التى تساعد فى توصيل هذه الفكرة اليه بسرعة وسهولة .  مجرد اظهار ثلاجة كهربائية فى الاعلان يحقق النتيجة المرغوبة فى اقناع ربة المنزل بأهميتها وفائدتها . وبالتالى فإن إظهار الثلاجة فى ركن المطبخ وبين اثاثاته الحديثة يقدم تصويراً للخدمة التى تؤديها الثلاجة .  ولكى يتحقق ذلك يتطلب من المصمم البساطة فى اختيار الصور والرسوم دون افتعال او مبالغة . ومن الاختبارات التى تحقق هذه الوظيفة عرض الاعلان على عدد من المشاهدين مع اخفاء الرسالة الاعلانية فى محاولة للتعرف على مدى تعبير الصور عن الافكار التى ترددها الرسالة الاعلانية 3- اثارة اهتمام القارئ بمضمون الاعلان : تمثل الصور والرسوم بداية استجابة القارئ للاعلان . إذ تقود القارئ الى العنوان الرئيسى والعناوين الفرعية والنص الاعلانى . والصورة المبتكرة هى التى تجتذب انتباه القراء وتدفعه الى قراءة الرسالة الاعلانية بعد اثارة اهتمامه واكتشاف التفاصيل الدقيقة الخاصة بالسلعة او الخدمة . 4- اضفاء الواقعية والصدق على الاعلان :- يؤدى استخدام الصور والرسوم الى اضفاء عنصر الصدق على الاعلان وجعله اكثر قابلية للتصديق وخاصة فى حالة الصور الفوتوغرافية التى تتميز بقابليتها للتصديق عن اى عنصر اعلانى اخر . ويمكن مع فاعلية استخدام الصور والرسوم التقليل من بعض الانتقادات الاساسية التى توجه الى الاعلان بإنه يتسم بالمبالغة والمغالاة . س 5 : اشرح الوظائف الرئيسية للعناوين ؟  اولا : جذب الانتباه الى الاعلان : ويتم ذلك من زاويتين هما : أ- جذب انتباه القراء عموماً الى الاعلان : يساعد العنوان فى تحقيق وإحداث تأثير سريع ومباشر على القراء وقد يؤدى هذه الوظيفة منفردا . فضلا عن اهمية العنوان فى احداث تأثيرا ديناميكياً على القارئ بحيث يستوقفه . إذ إن القارئ قد يكون مشغولاً عن قراءة الاعلانات بالموضوعات الاخرى و الوسيلة الوحيدة لجذب انتباه القارئ هو العنوان الذى يتم اختياره للاعلانات وتتوقف سرعة جذب الانتباه على مضمون العنوان وأسلوب تحريره . ب- جذب انتباه المستهلكين المحتملين :  يقوم العنوان بجذب انتباه نوعية المستهلكين المحددين للسلعة المعلن عنها أى أن العنوان يجذب المجموعة المختارة من القراء المستهلكين عامة .و تعد الكلمات الخاصة من أهم الاشارات التى يعتمد عليها المصمم فى هذا المجال  فضلاً عن أن المستهلك يختار الاعلانات التى تساعد فى اشباع حاجاته او تبرير المنافع التى يحصل عليها عند استخدام ماركة معينة .  ويجب ان تكون العناوين محددة وألا تكون صيغة العنوان مجردة او غامضة او عامة او من الصيغ التى يمكن استخدمها فى اى اعلان .  وحدد جون كابل مدير الاعلان فى إحدى الوكالات كلمات معينة لها قدرة على زيادة جذب الانتباه للاعلان وهى الاكثر تأثيراً .  " والآن – جديد – اخيراً – ما رأيك فى – كيف – الحب – الرغبة – النصح أى الامرين – التوصية – ماذا – هذا ..... الخ "  ويلاحظ أن هذه الكلمات قد لا تصلح للتطبيق للقارئ المصرى والأمر يستلزم اجراء المزيد من الدراسات فى هذا المجال .  ثانيا : احداث تأثير سريع ومباشر على القارئ : يحقق العنوان تأثير سريع ومباشر على القارئ ويقتصر العنوان على بعض المعلومات المهمة التى تساعد فى تتبعه للرسالة الاعلانية . ومن ثم تبرز اهمية وضوح الكلمات واختيارها بعناية . وفهمها السريع والمباشر والتأثير الاعمق . وتبرز اهمية العناوين للتعليق على الصور والرسوم التى يتضمنها الاعلان . أو تقديم مكافأة خاصة للقارئ .  ثالثا : اثارة اهتمام القارئ :  أى تركيز اهتمام القارئ بالفكرة الرئيسية للاعلان خاصة مع تزايد المنافسة من الاعلانات التحريرية المجاورة والمواد التحريرية الاخرى .  والتركيز هنا لا يتم بالاختصار فقط فى الكلمات . بل يجب تلخيص الرسالة لتبدو مع التركيز اكثر وضوحاً فى العنوان . " العناوين توجز النص الاعلانى . ولكنها رسائل اعلانية كاملة " .  ويلاحظ إن ابراز جوهر الرسالة البيعية فى العنوان يساعد فى اثارة اهتمام القراء بمضمون الاعلان والاستمرار فى قراءة النص الاعلانى .  رابعاً : استمالة المستهلك المرتقب لقراءة النص الاعلانى : يؤدى العنوان إلى زيادة قراءة الفقرة الاولى من النص الاعلانى وتؤدى العناوين الفرعية الى مواصلة قراءة النص الاعلانى كله . و يقدم العنوان الاعلان للقارئ حتى يستمر فى قراءة النص الاعلانى إذ إن القراء يفحصون عناوين الاعلانات حتى يمكن تحديد هل سيقرأونها أم لا . ويجب اختيار كلمات العنوان التى تعطى القارئ دلالة على أن هناك شيئا مفيداً له اذا ما تم قراءته ، فضلا عن اهمية التنسيق بينهما فى تصميم واحد لاستمالة القارئ المرتقب من الاعلان .

هذه الاسئله وجدتها فى احد المنتديات , ونظرا لاهميتها اضعها هنا للاستفاده س : 1- اشرح طبيعة الإعلان كعملية اتصال موضحاً خصائص عملية الاتصال الإعلانى.؟ س: 2- اشرح السمات الخاصة بإعلانات الطرق موضحاً أهم أنواعها.؟ س: 3- اشرح وظائف الصور والرسوم فى الإعلان موضحاً العلاقة بين الصور والرسوم والعناوين.؟ س: 4- اشرح السمات الخاصة بالبريد المباشر كوسيلة إعلانية موضحاً أهمية القائمة البريدية.؟ س: 5- فى اطار مبدأ كرة البلياردو اشرح أهم التأثيرات الجزئية للاعلان ؟. س: 6- اشرح تقسيمات الإعلان وفقاً لمعيار الهدف؟. س: 7- يعد الإعلان عنصراً أساسيا من عناصر المزيج الترويجى " أشرح العبارة السابقة موضحاً علاقة الإعلان بعناصر المزيج التسويقى بالتفصيل مع بيان أهم آثار الإعلان على المستوى الكلي ؟

شكرا

تعتبر الصورة الذهنية والاتصال ذوى الاتجاهين والمسئولية الاجتماعية والعلاقات العامة وظيفة ادارية من اهم عوامل الاهتمام بالعلاقات العامة فى المنظمات المعاصرة اشرح هذة العبارة بالتفصيل موضحا الوظائف النفسية للصورة الذهنية ؟ احتلت العلاقات العامة مكانتها داخل الهيكل التنظيمى فى ادارات العديد من المنظمات والمؤسسات الحديثة . واصبح من المسلم به ان الحاجة الى العلاقات العامة حاجة ملحة , وان الانفاق على انشطتها وتنفيذ برامجها لا يعد ترفا بل له مبرراته الموضوعية وتمثل العلاقات العامة اليوم اهمية بالغة للمؤسسات المعاصرة , حيث تستهدف تحقيق التوافق والتكيف بينها وبين جماهيرها التى تتعامل معها . ان الاسباب التى تكسب العلاقات العامة فى هذه المنظمات اهمية خاصة : الصورة الذهنية : تعرف الصورة الذهنية بانها "الناتج النهائى للانطباعات الذاتية التى تتكون عند الافراد او الجماعات ازاء شخص معين , او شعب معين , او منشأة , او مؤسسة , او منظمة محلية او دولية . او اى شئ اخر له تاثير على حياة الانسان وللصورة الذهنية عدة وظائف نفسية اهمها • تحقق الصورة الذهنية للفرد اكبر قدر من التكيف مع ظروف الحياة من خلال ما تقدمه له بل والتنبؤ بسلوكه دون النظر فى خصائصه الفردية • تؤدى عملية تكوين الصور الذهنية الى تحويل العالم الى عالم اسهل واكثر تنظيما من خلال استخدام الجوانب السيكولوجية • تسهم الصور الذهنية فى تفسير مواقف الفرد وآرائه وانماط سلوكه فى الحياة الاجتماعية وتفسر اساسا فلسفته فى الحياة ان المنظمات والمؤسسات التى تكونت عنها صورة ذهنية غير طيبة ولو فى اذهان جمهور قليل من جماهيرها هى اشد حاجة الى دور العلاقات العامة لدراسة ملامح وابعاد الصورة السلبية . - تحقيق الاتصال ذى الاتجاهين مع جماهير عديدة: ان مفهوم الاتصال ذى الاتجاهين هو وجود اتجاهان للاتصال : اتجاه يفسر ويحلل ويشرح مرتكزا فى ذلك على الحقيقة , واتجاه يقيم قنوات تتدفق من خلال آراء الجمهور واستجاباته وردود افعاله ان كسب الثقة وبناء الرآى العام المؤيد يعتمد على معرفة الآراء وفهم الاتجاهات بين افراد الجمهور , وان البحث المنتظم والمنهجى هو اساس العلاقات العامة الناجحة, وهو البديل العلمى للحدس او البديهة , اذ ان مهمته هو التقليل من درجة عدم التاكد عند اتخاذ القرارات . وهذه المهمة ليست فقط الخطوة الاولى فى عملية العلاقات العامة ولكنها الخطوة الاصعب وذلك لعدة اسباب : • تعدد الجماهير التى ترتبط بالمنظمة او المنشأة برباط المصلحة حيث يؤخذ فى الاعتبار الاختلاف بين الجماهير Difference in Audience فلا يوجد جمهور يتطابق مع غيره لذلك يجب ان تكون هناك دراسة خاصة ومعاملة خاصة لكل جمهور • للبحوث دور اخر يتمثل فى دراسة كيفية استقبال الجماهير للمعلومات والآراء والاتجاهات الواردة اليهم , ومدى التاثير الذى احدثته فيهم , وتقوم البحوث بهذا الدور فى مرحلة تقويم نشاط العلاقات العامة , وبذلك يمكن ان يحدث تغيير فى طريقة توصيل الرسالة ومضمونها ,وتغيير الاعمال والسياسات لجعلها اكثر قبولا من الجمهور. • ان رصد او مراقبة البيئة الاجتماعية يدخل ضمن المهام التى تنهض بها البحوث حتى يقلل الممارس من المخاطر التى يمكن ان يتعرض لها المسئولية الجماعية: هى العقيدة الرئيسية التى ينبغى ان يطبقها كل الممارسين للعلاقات العامة فالمنظمة لا يمكن ان تهرب من مسئوليتها الاجتماعية تجاه المجتمع اذ هى جزء منه تمد له خدماتها ومساعدتها ولا يمكن ان تعمل بنجاح بدون مساعدة المجتمع , وتقوم بدورها النشط فى حياة المجتمع من خلال تدعيم التعليم وتحسين الصحة العامة والتبرع للجمعيات الخيرية ودعم المشاركة السياسية . ويرى سام بلاكSam Black انالنهوض بالمسئولية الاجتماعية يعود بالفائدة على المنظمة ,فمساعدة المجتمع ليسن ايثاارا للغير بقدر ما هى تحقيق للمصلحة الذاتية حيث توجد منافع واضحة للمنظمة التى تطبقها ان مثل هذه المشاركات التى تساهم بها المنظمة تؤدى الى ظهورها بصورة العضو النافع للمجتمع كله مما يؤدى الى ايجاد مناخ افضل يستطيع افراد المنظمة من خلاله تادية ادوارهم بنجاح وكفاءة عالية.

شكرا جزيلا

حسب علمى حتى الان لم يتم الاعلان عن إلغاء إى شىء من مقرر مادة الإعلان حاولى تتابعى المحذوف من هنا /t8871-topic

حاولت أجمع الاسئله والاجوبه اللى وضعها الاخوه لتكون مجمعه العلاقات العامة س- تكتسب تطبيق العلاقات العامة اهمية خاصة فى المنظمات المعاصرة اشرح اربعة من العوامل التى توضح هذة الاهمية؟؟؟ التركيز جدااا على كل من مفهوم الصورة الذهنية مفهوم الاتصال ذو الاتجاهين مفهوم المسئولية الاجتماعية الفصل الثانى س-عرف العلاقات العامةووضح الصلة بينها وبين اللاعلام والاعلان والدعاية؟؟؟ هام جدااا س - اشرح او وضح اسهامات ( ايفلين و ادواربينيز ) فى ارساء المفاهيم العلمية للعلاقات العامة الحديثة؟ س- وضح او اشرح الاطار الاخلاقى لممارسة مهنة العلاقات العامة؟ ----- الاسئله و ارقام الصفحات اللي فيها الاجابه يكتسب تنظيم العلاقات العامه في المنظمات المعاصره أهميه خاصه ؟ أشرح العباره مع ذكر العوامل ثم تناول بالشرح اربع منها؟ 12/30 عرف العلاقات العامه ووضح صلتها بالاعلام والاعلان والدعايه؟ 46/54 اشرح الاطار الاخلاقي في ممارسة مهنة العلاقات العامه؟ 54/58 تكلم عن دور الرواد الاوائل في ارسال المفاهيم العلميه للعلاقات العامه؟ 43/46 ما هي اهم الخصائص التي يجب توافرها في المشتغلين بالعلاقات العامه؟ 61/66 مزايا الاستعانه بالمستشار؟ 67 l 69 , 70 l 71 عيوب الاستعانه بالمستشار؟ 71 , 72 , 73 عيوب الاستعانه بالمستشار؟ 96 l 100 معايير الاستعانه بالمستشار؟ 103 l 116 دور العلاقات العامه مع الجمهور الداخلي ؟ 137 l 141 أسباب الاهتمام بالجمهور الداخلي ؟ 137 l 141 أسس نجاح يرامج العلاقات العامه الموجهه للجمهور الداخلي ؟ 145 l 151 كيف يمكن للعلاقات العامه أن تطبق الاتصال ذي الاتجاهين؟ 181 l 194 وسائل الاتصال الخاصه؟ 178 l 181 اعلانات العلاقات العامه؟ ====================== أذكر العوامل التي تكسب العلاقات العامة أهمية خاصة في المنظمات المعاصرة، ثم تناول خمسة منها فقط بالشرح والتوضيح.؟ - الصوره الذهنيه : وهي الانطباع الذي تكونه عن شخص (سلبي , ايجابي) وقد يكون الانطباع عن شارع او دوله او مجتمع او جامعه , وتتكون الصوره الذهنيه عند الناس من خلال التجارب المباشره التي قمت بها انت ولمستها او غير مباشره من خلال حكاوي صديق فتكون صوره ذهنيه عن ذلك.واذا كانت الصوره الذهنيه المنطبعه عن المنظمه ايجابيه سوف يتكلمون عنها بشكل جيد ويطلبون سلعها والعكس صحيح . ويمكن تعديل الصوره الذهنيه من خلال العلاقات العامه التي تلعب دورا هاما في تحسين صورة المنظمه اذا كانت صورتها سلبيه او تدعيمها اذا كانت ايجابيه. الاستفاده من التجارب والخبرات السابقه: دائما عندما نريد شراء شئ وسعره غالي فلابد ان نسال الناس اكثر من مره واكثر من شخص وذلك لكي تضع فلوسك في المكان الصحيح. العلاقات العامه وظيفه اداريه: قديمآ كانت وظائف الاداره هي الافراد , التسويق , المبيعات , التمويل وهم أربع ادارات فقط بدون اداره للعلاقات العامه والعلاقات العامه لها بعد انساني من خلال تعامل المنظمه مع جماهير مختلفه. اهمية وسائل الاعلام: وسائل الاعلام اليوم من الوسائل الهامه جدأ في المنظمه لان الاعلام يستخدم ليشن حمله علي اي شخص او دوله او منظمه وعلاقة الاعلام بالمنظمه اذا كانت سيئه سيخرج كل شئ للمنظمه سلبي ويؤثر علي صورتها وعلي جماهيرها والعكس ممكن ان يتغاطي الاعلام عن اي سلبيات في حالة العلاقه الجيده ولذلك تسعي المنظمات دائما الي كسب ثقة المؤسسات الاعلاميه. الجمهور الداخلي : الجمهور الداخلي يلعب دورا مهم جدا في صورة المنظمه وفي طريفة تكوين الصوره , فالعلاقات العامه هنا يأتي دورها من خلال عمل دورات تدريبيه للعاملين لكي يستطيعون من التعامل مع الجماهير الخارجيه خصائص او سمات المشتغلين بالعلاقات العامة؟ المستشار - العلاقات العامة - هام جدا الفصل الثالث عمليات ومراحل العلاقات العامة؟ البحث- جمع المعلومات- التخطيط الاتصالى - التقيم اشرح العملية الاولى وصعوبة العملية الثانية؟ ما هى اهداف بحوث العلاقات العامة مع الشرح ؟ الاجابة - فى ص87 مفهوم التخطيط ومزاياة وعقباته ؟ عرف الجمهور مع ذكر اهم المتغيرات التى ينبغى معرفتها عن الجمهور؟ ماهى انواع واشكال الاتصال المستخدمة فى العلاقات العامة؟ الفصل الرابع اسباب الاهتمام بلجمهور الداخلى؟ الاجابة ص137 اسس نجاح العلاقات العامة الموجة للجمهور الداخلى كيف يمكن تطبيق مفهوم الاتصال ذو الاتجاهين؟ وسائل الاتصال الخاصة من ص181 الى اخر الكتاب هام جداااااااااااااااااااااااااااا

من المستحسن إنك تقرى الكتب علشان تاخدى الفكره وبعد كده تركزى على المذكرات مجرد اقتراح

أ. د. ماجده الحلوانى و أ. د. عصام نصر دوول اللى مألفين الكتاب لكن اللى بيدرسها هو د. محمد المرسى

هو سولى طلع ولد الاسماء مالها بقت كلها تدلع ] كل ما فى الامر ان اسم العائله هو اللى بتنادى به هنا..ولانه اختصاره Soli فينادونى بيه بس خلاص"

فى اجازه وهكون فى مصر بداية من يوم 10 ديسمبر فهل ممكن ألاقى محاضرت يوم الجمعه 14 ديمسبر؟ او قبل كده؟ اللى يعرف ان فى حاجه مهمه بداية من اليوم ده ياريت يكتب هنا او على الخاص لانى ممكن اجى الكليه واتعرف على اللى كان بيتحاضر او لو فى مذاكرات مهمه اخدها او اصورها (اللى يعبت رساله بأى معلومه مش هقدر ارد عليه من خلال الخاص لان نسبة مشاركاتى لم تصل بعد للنصاب اللى يكون ليا حق من خلاله اكتب رساله) شكرا

ده مش مبرر للإلغاء...ياريت تقولى أن ده توقعك او مجرد تخمين مش قرار لانى حذفت بالفعل اللى أعلنتى عنه ولو ما دخلت اليوم ما كنت عرفت انه مجرد تخمين شكرا للاخ الفاضل النشيط "ماسبيرو" maspero2000

شكرا جزيلا

شكرا على المعلومه

أرجوا تثبيت "البوست" حتى نستطيع الوصول بسهوله للمحذوفات شكرا

بناء على تنبيه من الاخ "ماسبيرو"...فإن الفصل الاول من مادة الاعلان محذوف

هل فعلا ان الفصل الاول ملغى فى مادة "الاعلان"؟ ارجوا الـتأكيد مع مراعاة وضع اى باب او فصل او صفحات محذوفه فى موضوع خاص اعتقد انه موجود وانا كنت كتبته من اجل عدم التشتيت وشكرا

ممتاز احييك ارجوا ان تواصل