المحاضرة الاولى في مادة 290 نظريات الاعلام

[shahnda 0]

المحاضرة الاولى في مادة 290 نظريات الاعلام

~~~~~~~~~~~~~~~

وهي نفسها اول محاضره هتحملوها من صفحتكم من محاضرات المكتوبه للطباعه

......

مفهوم الاتصال وأنواعه وعناصره ونظرية حارس البوابة الإعلامية
1/1/290 مفهوم الاتصال :   الاتصال عملية مشتركة بين طرفين تهدف إلي المشاركة أو التفاهم ، والاتصال من أقدم أوجه النشاط الإنساني .
  أنواع الاتصال :
أولاً : من حيث اللغة المستخدمة :-
1.    الاتصال اللفظي Verbal Communication
ويتم من خلال استخدام اللغة أو الألفاظ التي تحمل ذات المعاني لطرفي الاتصال ويتم استخدام الكلمات البسيطة الواضحة المعني المألوفة الجرس ، والجمل القصيرة بقدر الإمكان لتحقيق الفهم المشترك .
2.    الاتصال غير اللفظي Non verbal Communication
وهو عبارة عن لغة الحركة ، والإشارة ، والألوان ، والأشياء
ويمكن تقسيم الاتصال غير اللفظي إلي أربعة أنواع من الرموز :
2/1. رموز الأداء : وتشمل حركات الجسد – تعبيرات الوجه – الإيماءات .
2/2. رموز اصطناعية : مثل نوع الملابس – الديكور – الماكياج – المعمار .
2/3. رموز إعلامية : مثل حجم البنط المستخدم في الطباعة ، وموقع الخبر أو الموضوع ، نوع الصور المستخدمة ، الحجم ، اللون ، الظلال – أنواع اللقطات التليفزيونية – زوايا الكاميرا –الإضاءة .
2/4. رموز ظرفية : تنبع من استخدامنا للوقت والمكان مثل ترتيب جلوس الزوار حسب أهميتهم .
ثانياً : من حيث حجم المشاركين في عملية الاتصال :-
1.    الاتصال الذاتي Intrapersonal Comm. .
2.    الاتصال الشخصي Interpersonal Comm. .
3.    الاتصال الجمعي Group Comm. .
4.    الاتصال العام Public Comm. . 
5.    الاتصال الوسطي Medio Comm. .
6.    الاتصال الجماهيري Mass Comm. .
3/1/290 عناصر عملية الاتصال :-
1.    المرسل Sender .
2.    المستقبل Receiver .
3.    الخبرة المشتركة Field Experience .
4.    الرسائل Messages .
5.    الوسائل Channels .
6.    التشويش Noise  .
7.    الأثر  Effect .
8.    رجع الصدى Feed back .
9.    السياق الاجتماعي والثقافي  Context .
 4/1/290القائم بالاتصال ونظرية حارس البوابة الإعلامية
تتم دراسات القائم بالاتصال في إطار تحليل وسائل الإعلام بوصفها مؤسسات لها وظيفة اجتماعية .
الشروط الواجب توافرها في القائم بالاتصال :-
1.    توافر مهارات الاتصال الخمس : الكتابة – القراءة – التحدث – الإنصات – التفكير السليم – ووزن الأمور .
2.    أن يكون لديه اتجاهات إيجابية نحو ذاته ، ونحو المتلقي ، ونحو موضوع الاتصال .
3.    أن يكون مستوي معرفة القائم بالاتصال وإلمامه بالموضوع أعلي من مستوي معرفة المتلقي .
4.    أن يتمتع بمكانة مرموقة في إطار النظام الاجتماعي والثقافي .
5.    القدرة علي الإقناع من خلال توافر عناصر :
    المصداقية .
   الجاذبية الشخصية .
    السلطة المعنوية علي الجمهور .
 مفهوم نظرية حارس البوابة : Gatekeeper
وضع النظرية عالم النفس النمساوي كيرت ليوين عام 1977 حيث يري أن الرسالة الإعلامية تمر بالعديد من البوابات قبل أن تصل إلي المتلقي النهائي ، وأثناء مرور الرسالة بكل " بوابة " Gate يتم اتخاذ قرارات بالمعلومات الواجب تمريرها أو حجبها عن المرور إلي البوابات التالية ، وكلما زادت المراحل التي تقطعها الرسالة يزداد نفوذ حراس البوابات الإعلامية ويتحكمون في الشكل النهائي للرسالة .
وتفترض النظرية أن الاتصال عبارة عن سلسلة متصلة الحلقات ، وأبسط أنواع السلاسل هي سلسلة الاتصال المواجهي الشخصي بين فردين ، ويزداد طول هذه السلسلة لأقصي مداه في حالة الاتصال الجماهيري .

العوامل المؤثرة علي القائم بالاتصال : ( حارس البوابة الإعلامية )
أولاً : قيم المجتمع وتقاليده :-
التنشئة الاجتماعية – العادات – التقاليد – العلاقات الاجتماعية – مراعاة المسئولية الاجتماعية .
ثانياً : المعايير الذاتية للقائم بالاتصال :-
سمات الشخصية : النوع – العمر – الطبقة الاجتماعية – الدخل – التعليم – الانتماء الأيديولوجي – مدي تقدير الذات – الجماعات المرجعية .
ثالثاً : المعايير المهنية للقائم بالاتصال :-
1.    سياسة الوسيلة الإعلامية :
    أساليب السيطرة .
    نمط الملكية .
    وجود قنوات أو وسائل منافسة .
    ضغوط الإنتاج .
    معايير الثواب والعقاب .
2.    مصادر الأخبار :
    تأثير وكالات الأنباء .
    الوكالات التليفزيونية العالمية .
    المصادر الذاتية للوسيلة الإعلامية .
3.    علاقات العمل وضغوطه :
    تأثير مدير العمل أو صاحبه .
    طبيعة العلاقة مع زملاء العمل ( تنافس – تكامل ) .
    تطلعات الإعلامي .
    الرضا الوظيفي .
رابعاً : معايير الجمهور :-
    نوع الجمهور الذي يتوجه إليه القائم بالاتصال :
     الجمهور الحساس .
    الجمهور العنيد .
    الجمهور اللامبالى .
    ما الذي يريده الجمهور وما الذي يحتاج إليه .
دور عوامل الانتقائية في تفضيلات الجمهور وتشمل :
    التعرض الانتقائي .
    الإدراك الانتقائي .
    التذكر الانتقائي .
    السلوك الانتقائي .
 5/1/290أسئلة المحاضرة الأولي
1.    وضح مفهوم الاتصال وأنواعه الأساسية ؟
2.    اشرح أنواع الاتصال من حيث اللغة المستخدمة ؟
3.    اشرح أنواع الاتصال من حيث عدد المشاركين في عملية الاتصال ؟
4.    اشرح مفهوم نظرية حارس البوابة الإعلامية ؟
5.    اشرح باختصار العوامل المؤثرة علي عمل القائم بالاتصال ؟
6.    قارن بين العوامل الذاتية والعوامل المهنية المؤثرة علي القائم بالاتصال .